http://www.nmgcb.com.cn 2008年03月04日 内蒙古晨报

     3月2日《楚天都市报》报道，社会遭灾，是企业挺身而出回馈社会的时候，但一小部分企业却借此机会上演“捐赠秀”，开出“空头支票”，为自己做免费广告。湖北省民政厅赈灾捐款接受办公室的统计显示：在雪灾中，该省共接受捐款1.06亿元，实际到账7383万元。一小部分企业开出的是“空头支票”。湖北省民政厅表示，将把上演“捐赠秀”的企业公之于众。 

  
“捐赠秀”背后的社会责任塌陷
◎朱四倍

    “捐赠秀”的上演，很容易让我们想到另一则数据：据国家发改委经济研究所一项调查显示，国内工商注册登记的企业超过1000万家，99%的企业从来没有参与过慈善捐赠。两者对比，“捐赠秀”无异于“空手套白狼”，这比企业不捐赠更容易激起公众的反感情绪。

   　对企业“捐赠秀”的上演，可以找到不少理由为之“诡辩”。比如，现行的税收政策阻碍了民营企业家积德行善；相关的慈善税收优惠政策得不到有效执行，免税程序复杂；由于捐赠行为的单方性和自愿性，不宜将企业慈善捐赠上升为强制性义务等。其实，当我们寻找理由的同时，企业慈善意识残缺的现状也暴露无遗，其实质就是对企业社会责任的抛弃。

    要知道，慈善捐赠绝非单纯的利他行为，它对企业同样有保值和增值作用。企业“捐赠秀”现象不但伤害了公众感情，最终必将伤害到企业自身，上演“捐赠秀”的企业难道不应该警醒吗？

不能因“捐赠秀”就否定慈善舞台
◎岩冬

　　企业开“空头支票”，玩“捐赠秀”，并非首次。每每赈灾募捐之后，总有这样的企业。更有甚者，有企业把“捐赠秀”搞成国际玩笑。2005年1月8日，广州某房地产开发公司公开表示为印尼海啸赈灾捐款50万元，并将模拟支票给印尼驻广州总领事馆。但后来，该房地产公司称要取消这50万元的捐款。

  　有人因此认为，慈善不应当功利，更有论者认为不应当为企业捐赠提供公开的捐赠舞台等。这固然能够防止“捐赠秀”，但它不利于慈善事业的发展。而发展慈善事业，国家一直在鼓励，比如褒奖爱心企业，对企业捐赠给予税收优惠等。

  　与其他鼓励企业捐赠的措施一样，举办赈灾募捐仪式，也是在鼓励企业慈善。很多企业把公开捐赠当成一次广告良机。因此，为企业捐赠搭建舞台，有利于企业对慈善事业的积极性，事实上，不少捐赠都是在这样的鼓励下实现的。

    不论是想得到精神愉悦，还是期望某种物质回报，慈善都是功利的。因此，才有降低慈善成本、提高慈善回报，促使更多企业和人加入慈善行列。至于一些企业的“捐赠秀”，一是向社会公布名单，揭露假慈善行为；二是利用法律手段，促其履行捐赠承诺。

有商业伦理才有商业智慧
◎东方山

　 在刚刚过去的这场多年未遇的雪灾之中，任何一个有良知的普通公众都会自觉或不自觉地伸出援助之手，更不说嘴上常挂着“顾客是上帝”“用户至上”的工商企业了。

  　然而，与一方有难、八方支援氛围明显不协调的是，有的企业却在捐赠的幌子下上演一场商业伦理缺失的闹剧。他们看中的是公众对于救灾的高关注度，他们承诺捐赠是假，借灾出名是真。企业如果不是出于这样的目的，断然不会出现承诺捐赠但又不到位的情况的。

    在激烈的市场竞争中，获得成功、表现卓越的企业，与其说是其商业智慧的高明，倒不说是其商业伦理的高尚：强烈的社会责任、诚信的道德准则、基本的人道精神、应有的合作意识。追溯以往，中国近代的成功企业无一不是把“信”和“义”放在自己的商业伦理首位。只是近年来快速的商业化浪潮使得一些企业的商业伦理迷失。

    企业遵循良性的商业伦理之道，本身就是一种很好很明智的商业策略。美国的“企业社会责任促进会”指出，能够兼顾相关各方利益的公司，其业务增长率是其他公司的4倍。而且，运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案，恰是时下社会营销的有效策略。那些在这场雪灾中大方捐赠的企业，一定能够取得比广告投入更大的收益，也一定能够在公众的良好口碑效应中提升知名度和美誉度。相反，那些热衷于“捐赠秀”的企业最终只会落得个“臭名远扬”的下场。