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后疫情时代 “颜值经济”亮了
2020年08月03日 10:53 来源: 包头日报 编辑: 郭治华


  “懒起画蛾眉,弄妆梳洗迟”、“当窗理云鬓,对镜贴花黄”……爱美之心,人皆有之、自古有之。时下,疫情防控形势趋于良好,跟随着复工的节奏,美容美发、美甲这类行业逐渐开门纳客,“颜值经济”彰显出年轻的强劲活力。

  “寸土寸金”的指尖经济

  “自从夏天到了每个月都想给指甲换个花样,往常‘捯饬’自己靠化妆,今年一直戴着口罩,就靠在手上做文章了。”最近,吴女士戴好口罩,“全副武装”地来到娜琳商圈,走进她常去的美甲店。

  吴女士去的这家美甲店位于包头市青山区沃尔玛附近,最近,美甲店老板冯女士每天都要发好几遍朋友圈强调:来做指甲的客户太多,请大家提前预约。

  “夏天本来也是美甲的旺季。我们一年里最忙的两个时间段一个是过年,一个就是夏天。”冯女士告诉记者,春节的忙是非常多的人在短短的几天集中赶到一起,夏天则是每天都有很多顾客。

  “而且夏天还有不少顾客做脚指甲,这在春节是没有的。”冯女士补充道。“今年刚过完年,因为疫情的影响,很多店里的常客都没办法做指甲,还经常微信询问什么时候营业。现在我们店里基本每天早上10点左右开门,到晚上8、9点钟都还有顾客来,哪怕是工作日,店里顾客都不停的。”冯女士告诉记者,刚恢复营业时,有一段时间生意比较冷清,店里也推出了不少优惠套餐价格,但是随着美甲旺季的到来,客流量现在基本恢复到了往年正常水平,价格也就回到了以往的标准,大概在80元每人每次。

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  微信大数据也对比了3月与2月的数据,美容美发美甲服务成为复工后最旺的行业,转账笔数增长率高达356%,甚至超过了快递物流和小吃的涨幅。对于疫情后消费行为的变化,央视市场研究(CTR)和网易定位在访问近万名真实消费者的基础上,联合发布了两份调查报告。报告表明:在疫情结束后消费者最想做的事情里,4.7%的消费者对美容、美甲、护理有消费需求。

  “面子工程” 花钱给自己“长脸”

  在“颜值经济”的推动下,美丽健康产业也展现出巨大的发展潜力。

  “我约了6点半的泡沫洁面,下班一起去吧。”7月24日周五,在东河区一事业单位上班的刘若婷,约同事下班后一起去做皮肤护理。去年经朋友介绍,她尝试了一次美肤机构的基础护肤后感觉不错,就办理了会员卡,每周至少做一次基础的皮肤护理。“疫情原因中间停了很久,皮肤保养这种事情还是贵在坚持吧,所以美容机构一复工我就恢复每周做护理了。”刘若婷告诉记者,她除了定期做基础护肤和偶尔美甲之外,也经常关注美白、祛斑等美肤项目,目前,她每月的“颜值”消费在1500元以上。

  除了美容、美甲等行业的蓬勃发展,“颜值”经济中的美妆市场也不甘示弱。国家统计局数据显示,中国整体社会消费品零售额受疫情冲击持续下跌之际,“颜值经济”产业率先经受住考验,实现逆势增长。今年4月起,化妆品销量从跌幅超过10%的考验中逆势而起,5月即大幅增长12.9%,消费者因为戴口罩对美妆产品的积压需求也逐渐释放。

  “我们是3月初恢复营业的,那时候只有正常时期的3成销售额,到5月底我们已经恢复到8成,最近因为换季促销力度,商场实体店的折扣力度甚至比线上还大,周末还出现了超过正常时期的销售额。”包头百货大楼某化妆品牌导购员刘莉告诉记者,随着商场各品牌促销活动的开展,最近能明显感觉到顾客的消费欲被激活了。刘莉说,上半年最明显的变化是口红销售放缓,但面膜和精华等护肤品的销量却提升了,平均上扬了20%左右。她把这归结于疫情引发的“口罩效应”,“大家出门都戴口罩,涂了口红也看不见。但长期戴口罩易引发皮肤过敏和长痘,对保湿清洁产品的需求自然提高了。”

  迎接新生机 行业还需再努力

  采访中,不少美甲店和美容机构都透露,目前客流量都基本恢复到了正常水平,年初关于生意不好的担忧也在逐渐消散。虽然这些行业单次消费价格都不算低,但是由于很多门店采购了不少美肤仪器,加上门面租金和人工开支,“目前也就是刚刚持平,今年想要赚钱还得看下半年‘颜值经济’市场的持续发力。”一家美容机构的负责人告诉记者。

  记者在采访中发现,不同的人群都对“颜值经济”的消费市场有着不同需求。50后、60后、70后大多为养生需求,80后、90后、00后则是美容、美体、美甲、美睫需求。“以我的了解,目前咱们包头‘颜值经济’的市场还有很大发展空间。”一位从业多年的美容机构工作人员告诉记者,美容、美发、美甲这些行业专业性强,需要时刻更新服务项目,让消费者有不同的体验感,才能进一步扩大消费群体。(文/图 记者 李楷谨)


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