2009年是中国的电子商务年，目前中国的网民已突破3亿人，普及率达到25.5%。中国的网购市场经过多年的培育不断保持着快速增长之势，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。快速成长的服饰时尚类产品，已成为我国网购的第一大类商品，接近六成的网上购物消费者有网上购买服装的经验。

  统计显示，我国当前服装电子商务平台总计达几千家，服装电子商务网站已经成为热销网站。中国作为世界最大的网上直销市场，近年来的服装网络直销获得了快速发展。众多企业纷纷利用网络营销体系，通过网络平台有效降低营销传播成本，实现消费者与品牌之间的互动，促进消费者与品牌之间的沟通，以便更好地达成品牌购买行为。

  女性内衣作为服装市场细分的金牛型产品，在网络直销领域体现出了更大的发展优势。业内人士分析认为，这是由于女性内衣电子销售商为顾客提供长期个性化内衣商品和咨询，配合高效的配送服务系统，提供高性价比的内衣产品和服务，满足了中国消费者个性内衣需求。

  中国服装直销市场正在走向成熟化，而女性内衣市场的前景也十分看好。

  姜慧