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小猪佩奇为何会获得社会人的青睐?
2018年06月25日 10:53 来源: 光明网 编辑: 杨净毓

  “社会人”不是一个褒义词,大多指有不良习惯和不务正业的社会人士。而《小猪佩奇》是一部儿童动画片,近几个月它的周边和表情包火爆中国的社交网络。将两者联系到一起的是那一句大家都耳熟能详的 “小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”

  英国动画《小猪佩奇》如今已在全球180个地区播放,其在中国视频网站每月播放量达到10亿次,仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。2016年,小猪佩奇推出了热点表情包,百度指数居高不下。而重庆方言配音版小猪佩奇播放量更是超过300万。

  所以无论是作为一部针对学龄前儿童的教育动画片,还是成年人调侃社会的表情包素材,《小猪佩奇》都以其粗线条的动画风格及饱含趣味的故事情节征服了观众。在孩子与成年人这两个不同的维度之间,《小猪佩奇》打破了界定两者身份的标准,游离于两者之间,甚至是游刃有余的。

  在动画片中找到自己

  佩奇是一只粉红色的小猪妹,有着吹风机一样形状的鼻子,开心或者不开心都会和家人间歇性地发出一声猪叫,最喜欢的事便是跳进泥潭滚上两圈。在小猪佩奇的世界里,没有随时随地想来吃猪肉的反派,也没有特别华丽的智力对抗。她遇到的难题是同年龄段的孩子都会遇到的,有时候甚至是二胎难题。比如别人对弟弟的关注,父母对自己的要求等,孩子的小心思往往能在这部动画片里找到答案。

  小猪佩奇创作团队的灵感来自于核心成员马克。不到30岁的马克曾凭借一部18分钟的动画短片获得了奥斯卡最佳动画短片的提名。他发现当时英国流行的动画片大多以人物为主,主角一般都是职业男性,消防员,快递员等。充满了浓浓的英雄主义气息。这使他想起了朋友女儿曾经提出的疑问:为什么动画片里的角色都没有父母的陪伴?爸爸妈妈都去哪了?除了英国,很多国家都会面临这个让人悲伤的问题,而国内除了早期的大头儿子和小头爸爸,我们也很少见到以家庭生活为主题的动画片。

  因此小猪佩奇的出现,很好地弥补了这一空缺,为家长提供了一个教育孩子的思路和参考。扁平化的设计风格,有效地照顾了孩子无法辨识立体物的生理特点。佩奇家所在山坡房屋,就像孩子笔下所画的那样,有着不合理的高度。但是不妨碍他们对世界的认知。而且画面整体色调阳光温暖,没有暴力与黑暗,也是这部动画片备受欢迎的重要原因。

  在这部动画片中看到自己的,不止那些儿童观众。《小猪佩奇》虽然剧情低龄化,但是动画片中反映出来的人生道理和规则却击中了不少的成年人。网上流传最广的一集是“佩奇学吹口哨”。佩奇向好姐妹苏茜抱怨吹口哨好难,苏茜铺垫了自己也办不到的前提之后,却轻而易举地吹出了响亮的口哨。很多网友将他们俩形容为塑料姐妹花。在这种调侃的背后,折射出来的是成人世界的无奈。我们的身边,或许都有这么一两个轻松就能获得你想要的东西的小羊苏茜,也有这么一两个互相攀比较劲的闺蜜,只不过做不到像佩奇一样直接挂断电话,成年人通常会选择匿名投稿或者朋友圈吐槽。

  吸猪时代

  相关数据显示,2016年,小猪佩奇IP吸金达到70亿人民币,标题关于小猪佩奇成为带货女王的推文数不胜数。到了2017年,小猪佩奇的网红身份得到新一轮的解构和重塑。而据北京晨报消息,这一年,eOne公司(小猪佩奇制作公司)在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。

  最初的缘起,是一个微博博主发表了一段关于猪猪女孩的论述,引发了网友对于这种类型女孩的大型认领。而猪猪女孩表现出来的傻乎乎,爱笑爱吃的特点,竟与小猪佩奇的形象不谋而合。于是人们将佩奇制作成表情包,用于各种社交场景。简单粗糙的画风与犀利的文字形成强烈反差,引发了段子手的头脑风暴。小猪佩奇的形象也从一部画风奇特的作品演变成为一种社交符号。

  无论是明星还是普通人,都喜欢在社交平台上晒出自己与小猪佩奇的情缘,小猪佩奇手表,背包,纹身贴,在淘宝上的销量居高不下。通过小猪佩奇,人与人之间的距离被拉近,有了更多共同话题以及相视一笑的国民梗。到了2018年,经过快手抖音等短视频的病毒式传播,小猪佩奇被贴上了一个新标签。同时它的热度也达到了空前绝后的程度,甚至央视网都制作播放了一个“深扒佩奇上位史”的搞笑视频。

  小猪佩奇的爆红,不仅消除了孩子与大人的一部分代沟,让他们在家族群中有了共同语言——小猪佩奇表情包。同时也让都市精致先锋与县城青年有了共同的时尚风向标。比起supreme与AJ,小猪佩奇奶片手表才是走在潮流前线的单品icon。

  奶味“社会人”

  在过去,社会人代表着在古惑仔的bgm下徐徐走来的江湖大佬,那些港片中叱咤一时的人物。现在大砍刀是危害社会的,纹身刺青上不了主流台面。社会人多指沉迷于快手视频拍摄,混迹于五线城市,不务正业的小青年。他们通过拍摄小视频成名于网络,引发不明就里的小学生跟随。小学生在自己的身上贴上动画片的纹身贴,鼻孔里透着王霸之气。让一众段子手俯首作揖,送上一句:社会社会。

  后来,有人在自己的背后画上了一只粉色小猪。《小猪佩奇》这部动画片便从此与社会人划上了等号。而自从有了社会人的标签,小猪佩奇便在社交网络引起了新一轮的玩梗风潮,在手臂上画上佩奇的画像,带着粉色手表,狂欢式的文化消费让这只小猪成为了现象级的话题。

  与过去作为凶恶斗狠的代名词不同,吃着小猪佩奇奶片,贴着粉色吹风机纹身贴的新 “社会人” 更柔软,所到之处,弥漫着一股奶味。

  人们对于小猪佩奇的这种热情,其实并不难理解。

  20世纪六七十年代的光头党、嬉皮士、朋克摇滚等亚文化的发展是一次典型的文化狂欢。但是如今人们不再有诸多颓废诉求,而更多的是对于纯真年代的怀念。过去的江湖早已不再,社会人也早已不再“社会”,社会人的属性已经发生了巨大的变化。在互联网高度发达的时代,社会人同大多数人一样,热衷于成为焦点,表达自己成为他们的刚需。小猪佩奇作为一部学龄前儿童动画,被选中并被重新解构,不过是因为大多数社会人的心里都住着一个孩子,他们通过小猪佩奇来消解具有强烈反差的个人形象,从而掩饰和降低大龄卖萌的违和感。


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